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海南旅游商品:亟待深耕文化内涵

发布时间:2014-1-6 9:23:35 . 点击次数:653

作者:   来源:海南日报 .

  

  常规的海南椰雕产品是海南旅游商品的主角。记者 张杰 摄

  旅游商品承载着海南文化,海南文化也赋予了旅游商品生命意义。而现实中,当海南文化逐渐被众人所爱,海南旅游商品却面临着发展后劲不足窘境。业内人士期待旅游商品文化内涵的深耕,可以带动一个产业的兴旺。

  当一名游客带走一个小小的椰雕,或是一块不大的黎锦,海南文化也随之传播出去。

  每一件旅游商品都倾诉着一段特有的海南故事。当越来越多人爱上黎锦、迷上花梨木、恋上沉香,这份感情也自然而然地倾注给了海南。

  旅游商品承载着海南文化,海南文化也赋予了旅游商品生命意义。而现实中,当海南文化逐渐被众人所爱,海南旅游商品却面临着发展后劲不足窘境。业内人士期待旅游商品文化内涵的深耕,可以带动一个产业的兴旺。

  旅游商品承载海南文化

  “自古以来,椰雕都有较高的艺术观赏价值,它凝聚着独特的民间技艺,有美轮美奂的美术构图,有刻画手法的运用,给人以艺术美感,是一种极具特色的装饰性艺术品。”海南省旅游商品企业协会会长余从武告诉记者,曾经椰雕被列为“天南贡品”,在新中国外交工作中也发挥过极其重要的作用。余从武说椰雕曾经是海南旅游商品中的主角,然而﹐随着时代的变迁﹐传统的椰雕工艺开始被人们淡忘,海南旅游商品的主角在不停变化。大致可以以椰雕———海洋制品———民族工艺———海南花梨木———砗磲———沉香作为旅游商品发展的脉络。

  海南旅游文化专家陈海洋表示,旅游商品是旅游地形象的体现和载体,代表一地的文化品格。旅游商品还是一种文化传播的载体,是旅游景点走向旅游市场的重要媒介,在一定程度上是地方人文精神和地域文化的代表。“最有说服力的例子莫过于迪斯尼乐园了,它通过各种象征性的玩具、影视作品等来宣传主题公园的文化。”陈海洋说道。

  “事实上,无论椰雕、黎锦还是花梨木,这些旅游商品都极具海南地方特色、文化个性和艺术品位,随着海南旅游的发展,走进了千家万户。”余从武举例说,海南黄花梨已经成为家喻户晓的“海南名片”。

  商品文化定位不清

  发展后劲不足

  余从武说,虽然海南旅游商品众多,但很多业内人士认为特色难寻。海南的旅游商品涵盖手工艺品、土特产、旅游服装、旅游有声读物等,其中珍珠、岛服、土特产、椰子制品是主要旅游商品。然而,尽管目前海南旅游市场上各种旅游商品无处不在,旅游者却很难买到让自己一见钟情的商品。

  据调查,目前,旅游商品是我省旅游业中最为疲软的部分,旅游业发达国家,旅游商品收入往往占到旅游总收入的40%至60%,国际平均水平也有30%.而我省旅游商品收入占旅游总收入的比重长期徘徊在10%-20%左右。

  而《旅游法》的实施更是让很多旅游商品企业,面临生存挑战。

  据调查,我省旅游商品研发、生产大大小小企业接近2000家,就业人数上万。省旅游商品企业协会市场走访100家调查统计,目前已经完全停业的企业占70%以上,保留性不定期生产企业10%,产品转型性企业(主要为省外粗加工)20%。据古椰工艺品董事长余昶达反映,前年生产销售1200多万元,去年才370多万元。英州椰田古寨刘总介绍,去年景区的银饰产值也是下降60%。

  “这本是一个极具市场潜力的产业,如今却发展到了生存不下去的地步,令人感到可惜。”余从武说,好产业做不起来,在很大程度上是因为企业没有对旅游商品独有文化内涵的挖掘和清晰定位。“没有足够的文化内涵的挖掘,旅游商品只能是低层次的重复开发,多数产品经过简单的初级加工,做工粗劣、包装简单根本无法体现出商品应有的文化价值!”余从武不禁感慨。

  “与之相比,云南的旅游商品抓准定位,以特色出发,该规模化生产的规模化,该保留纯手工小量生产的也绝不规模化,把文化和特色很好地融入到商品中去。”余从武说,目前海南缺乏知名的定点旅游商品生产企业,大多数是小手工业生产,所以在旅游商品的开发过程中创新困难。没有特色,就很难提起游客的购物兴趣。

  深耕地域文化为

  旅游商品产业注入新活力

  海南大学三亚学院教师闫静曾表示,文化内涵是一个非常抽象化的商品,它必须赋予商品实物“文化”的灵魂,所以海南发展旅游商品的过程中一定要突出独特的地方风俗和文化。台湾旅游商品的开发非常重视文化内涵的挖掘,在旅游商品的销售中也注意与文化活动结合起来,海南旅游商品的发展同样可以将当地特色文化当成旅游商品的开发方向与卖点。

  旅游商品是一种集地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品,必须深度挖掘文化性、民族性和地方性内涵,才能独具特色,才能具有吸引力。目前海南旅游商品的地域性内涵有所展示,例如:椰壳制品、珍珠等,但在文化性和民族性内涵上仍需进一步挖掘。

  余从武认为,海南旅游商品必须从产品研发、设计、生产、包装、营销、品牌、竞争等产业链,全方位提高档次,提高品位。需要名牌企业、龙头企业带动推进旅游商品产业与文化融合发展,丰富产品内涵,满足游客多元化需求。记者 马珂






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